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　　东方证券发布盘考叙述称，守护快手-W（01024）“买入”评级，预测2023-25年完结收入1128/1332/1556亿元，完结经退换净利润75/185/307亿元，标的价96港元。该行觉得，公司目下社区和用户生态谨慎，且完结了高质地发展；生意化端，电商、告白和直播业务的效率和后果均在束缚改善；利润端亚博轮盘，规模效应浮现、公司处置效率栽种，利润率栽种彰着。

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　　东方证券主要不雅点如下：

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　　快手召开2023年投资者日，共享了公司计策、用户与现实生态、生意生态（包括直播、电商、告白生意化等）、国外化等方面的近期情况及念念考。

　　用户与现实生态方面：多场景触达、守护强酬酢属性，完结生态怡悦及高效的用户和创作家增长。1）用户方面：平台致力于于于通过多元化优质现实、强酬酢场景（2Q23双关互动渗入率同比栽种3.7pp、累计互关对数同比加多50%）来完结高效力户增长，2Q23单用户获取本钱同比降40%、ROI同比栽种19%；2）创作家方面：2Q23超万粉创作家同比增长31%，万粉创作家发布作品数同比增长46%，畴昔一年超2200万创作家在快手上得到超900亿收入；3）现实生态方面：挖掘出雄伟快手特质现实垂类，举例三农、短剧、众人体育通顺等。异日，公司将通过丰富的现实、种种的使用场景（包括现实耗尽场景、酬酢场景、搜索场景、购买商品和处事场景等），来栽种用户的频次与粘性。

　　直播生态：秉捏坚毅、赋能、灵通和立异的磋磨理念。

　　保捏灵通格调，和优质公会与主播协作，并予以具备眩惑力的政策，畴昔流通两个季度快手活跃公会数目同比超两位数增长；积极探索新兴直播业态，搭建快手直播灵通平台，深远和各行业协作，新业态、新玩法（举例直播弹幕）的引入有望丰富直播生态并带来生意化增量；积极探索AI大模子等新期间，举例AIGC礼物、诬捏东说念主直播等。

　　电商生态：以廉价好物为基础，通过现实和酬酢完结各异化。

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　　1）需求端：“廉价好物”心智下，用户LTV在栽种：快手电商为了称心现存用户东说念主群需求（快手电商东说念主群中，一线/新一线/二线东说念主群占比超30%，三线及以下占比约70%），守护“廉价好物”的电商心智定位，完结了用户价值的栽种，2Q23快手电商的ARPPU同比增长14%，且复购率栽种，意味着快手电商用户的LTV在快速栽种中；2）供给端，平台束缚完善限定，通过川流意想促使商家和达东说念主互惠互利，并捏续引入新的商家和品牌供给，2Q23月动销商门户同比增长60%、新增品牌数同比增90%、品牌自播GMV同比栽种80%占比达10%傍边，6月商品SKU数比较1月加多30%。3）货架电商束缚鼓吹：一季度建造买家货架心智、二季度升级商品卡，本年以来泛货架占GMV比例接近20%。

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　　生意化生态：始终愿景是告白生意化市占率（目下约5.1%）追上时长市占率（10%）。

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　　生意化告白收入由流量、告白加载率、CPM等蓄意组成。1）流量端：目下单日播放量峰值达1000亿，且仍在矫捷增长（2Q23/2Q21的CAGR为21%）；2）告白加载率：通过优质原生告白，裁减用户对告白厌恶感，同期也能栽种告白主的ROI，2Q23原生告白为告白主带来50%当然流量栽种；3）CPM的增长和价值东说念主群识别、精确匹配经过、客户竞价充分经过联系，目下快手的价值东说念主群（告白客户招供的告白用户）占MAU的比例约15%，标的在25年达到25%，同期，平台通过全场域的数据交融模子、千客千模行业模子栽种匹配精确度，并引入更高告白主来栽种告白的竞价充分度，2Q23的活跃告白客户数同比增长100%。

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背负剪辑：史丽君

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