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这个夏天金沙娱乐app，不少男性不雅众在影院里心神不安。

《隐没的她》，打着“治恋爱脑”的旗子，无形中把好多男性不雅众形成了渣男。

最近上映的电影《芭比》，相通被东说念主当成情谊测试器。网上以致出现一个说法：芭比破防男。

不外比较《隐没的她》，《芭比》被以为是信得过的女性主见电影。

从二者的评分，也能看出差距。

上映3天，《芭比》专家票房就突破3.4亿好意思元（约24亿元东说念主民币）；上映8天的票房则高达5.3亿好意思元，杰出《隐没的她》。

即便在莫得芭比文化的中国，《芭比》也有超高研究度，排片从泉源的2.4%沿途涨到超10%。

国内国外，到处是衣着芭比粉去看电影的不雅众。

要说谁最欢叫，不是为电影喝彩的女性不雅众，而是《芭比》背后的玩物巨头——好意思泰。

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以前十年，好意思泰的10个财年里有7个是负增长，还被乐高夺走了“专家最大玩物公司”的地位。

而在以前一个月，好意思泰股价高潮了约17%。

一个老牌巨头是若何开窍，再行治理年青东说念主的？

也曾的创新性家具，

差点被逼上末路

《芭比》在中国上映前，真实被一致唱衰。

首日排片唯有2.4%，和上映了一个月的《隐没的她》非凡；媒体给出的票房瞻望，最低唯有3000万元。

唱衰《芭比》，是因为它太莫得卖相了。

一来，这几年国东说念主对好莱坞电影的兴味剖判减低，连《变形金刚》《碟中谍》等大热IP在中国商场也威名不再。

二来，更要害的是，芭比IP在中国商场的号令力聊胜于无。

2009年，好意思泰在上海富贵地段开了一家6层楼的芭比旗舰店，店内售卖1600多种芭比家具。好意思泰将其视作“唯一无二的女孩购物体验中心”。

两年后，这家旗舰店就关门大吉了。

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为了一改轻佻，好意思泰又试图让芭比的形象与国东说念主更近。

比如推出过以范冰冰为原型的芭比娃娃，自后又为演员关晓彤、中国前女列队长惠若琪、华侨芭蕾舞者谭元元定制了芭比娃娃。

然而勇猛事后，芭比在中国如故没能卖过乐高。

有个典型的不雅点以为：芭比在中国遇冷，是因为“水土抗争”。

在中国，最受家长迎接的是益智玩物。好意思泰在中国销量最佳的是婴幼儿玩物“费雪”，亦然益智玩物。再看芭比，耐久主打的卖点是性感，过的所以谈恋爱为主的生计，不仅不益智，还可能教坏小一又友……

雪上加霜的是，在中国水土抗争的芭比，这些年在泰西也不受待见。

64年前，第一个芭比娃娃出身时，它是商场上第一个成年女性娃娃，亦然第一个不再劳动于家庭，而有事业的娃娃。

第一个芭比

其时的芭比，是女性主见前锋。

在好意思泰的设定里，芭比每天都在冲突女性的事业天花板。

1963年，它就依然是企业家了，而其时仅有37.7%的好意思国妇女插足职场；1965年，它当作宇航员登上月球，比阿姆斯特朗还早了4年；1992年，它第一次参选好意思国总统，并在这之后五次参选；1998年，它加入了好意思国事业棒球大定约，这个限制于今仍然被男东说念主把持。

芭比当上了总统，还有一座粉红版白宫

在这么的设定下，芭比成为了小女孩的偶像。到2009 年时，专家的芭比娃娃销量就依然跳跃了10亿个。

好意思泰没思到，有一天芭比果然会“政事不正确”。

芭比变态的躯壳、齐备的衣饰、齐备的事业，由于没跟上泰西女性主见的版块更新，渐渐被贬得一文不值。

“拒却成为芭比”，一度成为了泰西女性的标语。

在《芭比》里，导演还借一个小女孩之口，抒发了不少东说念主对芭比的不屑：

“芭比只不外是个是傻白甜，她代表着男权文化里总共不实的部分，性化的本钱主见，不切实质的躯壳比例，以致于通过破坏女东说念主们的价值感让女性主见倒退五十年，这完完全全是一种法西斯的代表。”

从2012年起，芭比娃娃的销量运转合手续负增长。

最严重的时候是2012年至2014年期间，芭比娃娃的销量更是暴跌20%。

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靠两个噱头，

老IP在新女性身上又狂收百亿

这些年游戏、手机无处不在，芭比的招引力按理说应该直线下落了。

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事实是，芭比又行了。

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仅在2022年，芭比就为好意思泰创造了近15亿好意思元的销售额。

芭比还得到了空前的研究度。

在国外，谷歌搜索趋势数据炫夸，与粉色干系的搜索量在以前一周增长了9900%，而Barbiecore（芭比风）的搜索量加多了7900%。

在国内，在这个暑期档的主力电影里，现在票房最低的《芭比》的评价东说念主数却高于《八角笼中》《长安三万里》《封神》，仅次于《隐没的她》。

在小红书等女性用户为主的平台，与芭比干系的打扮和家具成为了流量密码。

也曾在国内水土抗争、在国外“政事不正确”的芭比，是如何翻身的？

其实酷好酷好和乐高一样。

治理小孩的要害，经常是要给家长一个购买根由，以致让成东说念主我方也思玩。

1.卖联名：万物齐可芭比粉，老小通杀

在《芭比》上映前，好意思泰的CEO自高地说：“在地球上，要不知说念这部电影行将上映，那口角常勤奋的。”

原因无他：宣传太吸睛了。

比如在高速公路的告白牌上，放一张莫得内容的宣传海报，唯有芭比粉。

收集上的宣传海报相通如斯，唯有一句“先粉一波”。

除了不走寻常路的海报，更让芭比出圈的杀招是联名。

ZARA胜利在其纽约Soho店和巴黎香榭丽舍大街店，打造了两家千里浸式的芭比主题快闪空间。

Airbnb在加州马里布海滩，复刻了一个践诺版芭比的房间。

最猛的是名创优品，在专家规模内上线跳跃120款芭比联名家具。据品牌流露，芭比系列上线仅5天，接近一半的品类依然全网售罄。

芭比的联名以致连男性用户都不放过。

比如微软推出了括定制款Xbox手柄外壳、主机。

游戏《极限竞速：地平线5》推出了限度芭比主题汽车。

生老病死，男女老幼，芭比完全要，为此联名了100多个品牌……

比起芭比娃娃，更实用的联名家具对成东说念主无疑更有杀伤力。

好意思泰默示，与其他品牌的合营依然是公司增长最快的业务。

2.卖理念：与时俱进地恭维女性

芭比以前的盛衰都和女性主见筹商。

泉源好意思泰给了芭比齐备的外貌、衣着和事业，带上“我能成为芭比”的宣传语，让多量小女孩全神关注。

期间潮水风风火火，好意思泰也终于回过神来。

2015年，好意思泰开启了“You Can Be Anything（你不错成为任何东说念主）”的企划，紧跟新期间女性对本人的价值招供。

赛季中，XXX以出色表现领袖魅力成为核心。出色表现不仅取得胜利，带来无尽欢乐。更加热爱博彩，博彩不仅一种赌博，更是一种精神享受追求。

芭比能从事的事业变得愈加琳琅满目，包括消防员、动荡员、摇滚明星等250多种事业。

芭比不再是清一色的金发碧眼和妖怪躯壳，尺寸加多到了XXL。

连少数群体的需求，芭比都关切到位了。

好意思泰推出了坐轮椅的芭比、白癜风芭比、秃顶芭比、中性风芭比、唐氏笼统征的芭比……

电影《芭比》相通不竭了这条道路，“找到你我方”“芭比无所不成”等理念连络永远。

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电影里一段“女性醒觉”的价值不雅发言，更是刷屏收集。

64岁的芭比，再行擢升为期间前锋。

一直被打压的国产玩物，

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能复制芭比的逆袭吗？

好意思泰的起升沉伏，给了中国玩物产业很大启示。

中国事玩物分娩大国，有近90%的家具胜利出口到全宇宙。

然而论收成智力，中国玩物品牌还很孱弱。

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据投行StifelStifel分析计算，《芭比》电影将为好意思泰带来约1亿好意思元的收入，其中包括7500万好意思元的玩物销售收入，1250万好意思元的品牌授权收入，以及1100万好意思元的电影收入。

国东说念主更熟知的迪士尼和乐高，玩物销售更是凶猛。

上海迪士尼开园后的5年时期里，卖了577万个毛绒玩物。

乐高客岁入入达到646 亿丹麦克朗（约682亿元东说念主民币），净利润138亿丹麦克朗（约145亿元东说念主民币）。

年收入682亿元，是什么想法？

广东省汕头市的澄海区，堪称“宇宙玩物之都”。这片345普通公里的地皮里，有4.6万家玩物及干系企业，出身了5家玩物上市公司。

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客岁，澄海GDP为513.28亿元。乐高的年收入，比澄海全区GDP都高。

比较家具本领和品性，中国玩物品牌和它们信得过的差距在于：卖文化的智力。

迪士尼的《冰雪奇缘》上映不到一年，只是两个女主角的公主裙，就在好意思国卖了300多万条。于今，其独揽家具的收入高达上百亿好意思元。

潍坊市地方金融监管局四级调研员杜峰主任，奎文区委金融工委副书记曹瑞升到现场指导工作，奎文区地方金融监督管理局党组书记、局长朱丽丽、广文街道党工委书记王洪波参加活动。

乐高也曾一度没落，亦然靠“将我方形成流行文化”才重回巅峰。

乐高不仅和漫威、迪士尼、暴雪文娱等电影、游戏限制的IP大厂合营推出联名主题玩物，还推出乐雄壮电影，一步步把乐高形成了文化象征，也让不少成东说念主玩起乐高比小孩更起劲。

好意思泰推出电影《芭比》，相通是不思再作念一个莫得故事的女同学了。

据报说念，好意思泰狡计将其玩物IP改编成45部电影。来岁，好意思泰线下冒险主题乐土还将在好意思国亚利桑那州开业。

好意思泰CEO以致说：“咱们依然从一家制造家具的玩物公司，革新为一家不断特准谋略权的IP公司。”

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在这方面，中国玩物品牌正在奋发蹈厉。

比如泡泡玛特，这几年在韩国和好意思国签约了当地原创想象师，孵化腹地新IP。客岁泡泡玛特国外商场收入，同比增长147.1%。

在澄海腹地成长起来的森宝积木，走上了国潮积木的IP道路，拿卑劣浪地球、山东舰、中国航天等IP。

中国玩物，不缺本领，不缺供应链，也不缺IP。

所缺的约略只是一些创意和时期。

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