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　　东方证券发布揣度论说称，保管快手-W（01024）“买入”评级，预测2023-25年结束收入1128/1332/1556亿元，结束经调养净利润75/185/307亿元，地方价96港元。该行以为，公司现时社区和用户生态庄重，且结束了高质料发展；买卖化端，电商、告白和直播业务的效率和效率均在不休改善；利润端，限制效应暴露、公司处罚效率升迁，利润率升迁证据。

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　　东方证券主要不雅点如下：

　　快手召开2023年投资者日，共享了公司政策、用户与骨子生态、买卖生态（包括直播、电商、告白买卖化等）、海外化等方面的近期情况及念念考。

　　用户与骨子生态方面：多场景触达、保管强酬酢属性，结束生态兴奋及高效的用户和创作家增长。1）用户方面：平台勉力于通过多元化优质骨子、强酬酢场景（2Q23双关互动渗入率同比升迁3.7pp、累计互关对数同比增多50%）来结束高服从户增长，2Q23单用户获取本钱同比降40%、ROI同比升迁19%；2）创作家方面：2Q23超万粉创作家同比增长31%，万粉创作家发布作品数同比增长46%，往时一年超2200万创作家在快手上获取超900亿收入；3）骨子生态方面：挖掘出多数快手特质骨子垂类，举例三农、短剧、天下体育通顺等。畴昔，公司将通过丰富的骨子、千般的使用场景（包括骨子破钞场景、酬酢场景、搜索场景、购买商品和管事场景等），来升迁用户的频次与粘性。

　　直播生态：秉握刚毅、赋能、盛开和立异的琢磨理念。

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在2024年欧洲杯的半决赛中，意大利门将吉安卢义利表现神勇，帮助意大利队挺进决赛。

　　保握盛开魄力，和优质公会与主播调和，并赐与具备诱惑力的政策，往时伙同两个季度快手活跃公会数目同比超两位数增长；积极探索新兴直播业态，搭建快手直播盛开平台，久了和各行业调和，新业态、新玩法（举例直播弹幕）的引入有望丰富直播生态并带来买卖化增量；积极探索AI大模子等新技艺，举例AIGC礼物、臆造东谈主直播等。

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　　电商生态：以廉价好物为基础，通过骨子和酬酢结束互异化。

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　　1）需求端：“廉价好物”心智下，用户LTV在升迁：快手电商为了自在现存用户东谈主群需求（快手电商东谈主群中，一线/新一线/二线东谈主群占比超30%，三线及以下占比约70%），保管“廉价好物”的电商心智定位，结束了用户价值的升迁，2Q23快手电商的ARPPU同比增长14%，且复购率升迁，意味着快手电商用户的LTV在快速升迁中；2）供给端，平台不休完善规矩，通过川流经营促使商家和达东谈主互惠互利，并握续引入新的商家和品牌供给，2Q23月动销商门户同比增长60%、新增品牌数同比增90%、品牌自播GMV同比升迁80%占比达10%支配，6月商品SKU数比拟1月增多30%。3）货架电商不休激动：一季度确立买家货架心智、二季度升级商品卡，本年以来泛货架占GMV比例接近20%。

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　　买卖化生态：恒久愿景是告白买卖化市占率（现时约5.1%）追上时长市占率（10%）。

　　买卖化告白收入由流量、告白加载率、CPM等方针组成。1）流量端：现时单日播放量峰值达1000亿，且仍在强盛增长（2Q23/2Q21的CAGR为21%）；2）告白加载率：通过优质原生告白，裁减用户对告白厌恶感，同期也能升迁告白主的ROI，2Q23原生告白为告白主带来50%当然流量升迁；3）CPM的增长和价值东谈主群识别、精确匹配经由、客户竞价充分经由关系，现时快手的价值东谈主群（告白客户认可的告白用户）占MAU的比例约15%，地方在25年达到25%，同期，平台通过全场域的数据交融模子、千客千模行业模子升迁匹配精确度，并引入更高告白主来升迁告白的竞价充分度，2Q23的活跃告白客户数同比增长100%。

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牵累剪辑：史丽君

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